I tre comuni liguri di Cervo, Diano Arentino e Villa Faraldi hanno unito le forze sotto il nuovo marchio Borghi di Ponente – Vie di pietra che abbracciano il mare. Il progetto, la cui comunicazione è stata affidata alla Open Mind Consulting di Torino, è finalizzato alla rigenerazione e al rebranding del patrimonio culturale, religioso e rurale del golfo dianese e del retroterra di questa parte di Liguria.
Il bando borghi del Pnrr
I tre comuni hanno unito le forze per una candidatura al Bando Borghi del Pnrr, rivelatasi vincente. Il bando – si legge in una nota – finalizzato alla rigenerazione di siti del patrimonio culturale, religioso e rurale, è basato sul presupposto che il successo turistico di tanti piccoli centri storici, culle di manifestazioni culturali autentiche e responsabili, possa aiutare a prevenirne l’abbandono e, al contempo, a decongestionare quelle località affette cronicamente, e sempre di più negli ultimi anni, dal sovraffollamento turistico.
Cervo capofila
Il Comune di Cervo, capofila della candidatura, affiancato da Diano Arentino e Villa Faraldi, ha saputo farsi trovare pronto per questa opportunità di valorizzazione del territorio e dell’economia locale che passa anche dalla comunicazione e dal re-branding turistico.
Gli interventi resi possibili dai finanziamenti del Pnrr, più concretamente, puntano a promuovere forme di turismo sostenibile e lento, capaci di favorire un processo di destagionalizzazione e posizionare il territorio sul circuito internazionale e a renderlo punto di riferimento per le attività culturali, dalla programmazione di eventi, alle produzioni innovative, dalla crescita dei talenti e delle imprese culturali, alla promozione di percorsi storici e naturalistici.
L’obiettivo e le attese
“Quello che ci aspettiamo – commenta il sindaco di Cervo, Lina Cha – è che i Borghi possano tornare ad essere luoghi vivi e vissuti, promuovendo un ecosistema diffuso capace di offrire opportunità culturali, lavorative, di intrattenimento, sportive e naturalistiche che attirino target anche molto diversi tra loro: professionisti che lavorano in remoto; studenti che cercano un contatto con un clima culturale vitale; imprese per attività formative da svolgersi su questo territorio; turisti in cerca di storia, cultura e natura. Vogliamo creare uno spazio di inclusione ed apertura, dove la cultura, la natura e la bellezza costruiscono e saldano le relazioni, attirano persone, da vicino e da lontano, ad un ritmo che contrasta con quello frenetico delle città e dei grandi eventi. Mettiamo al centro la cura del territorio e delle persone costruendo luoghi dove possa convivere chi li abita, chi li frequenta e chi ci passa una volta sola”.
Il nuovo brand Borghi di Ponente
Nasce così, su suggerimento dell’agenzia di comunicazione torinese Open Mind Consulting srl, a cui le attività di ufficio stampa, pubbliche relazioni e social media management sono state affidate, “Borghi di Ponente – Vie di pietra che abbracciano il mare”, un brand che intende raccontare le specificità dei tre comuni della provincia di Imperia. Oltre ai servizi di ufficio stampa e pr, Open Mind Consulting è incaricata di raccontare Borghi di Ponente anche sui social media.
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“Il Ponente ligure, storica destinazione turistica balneare, ha finalmente la possibilità di raccontarsi sotto una nuova luce e nuove linee guida – commenta Angela Marini, ceo di Open Mind Consulting – intendiamo innanzitutto ribadire una volta di più il rapporto di co-dipendenza tra la fascia costiera e il suo retroterra, che possono fare sistema oggi, nell’epoca in cui il turismo è il motore trainante dell’economia locale, come hanno già fatto durante tutta la loro storia di intrecci e scambi mercantili. Vogliamo quindi spostare il punto di vista dal mare all’entroterra, dal blu al verde degli olivi e al rosso della terra, concentrandoci sui suoi frutti sia in senso stretto, per le eccellenze enogastronomiche, che in senso lato, per quanto riguarda le manifestazioni culturali, artistiche, musicali e architettoniche che si esprimono nei borghi di Cervo, Diano Arentino e Villa Faraldi”.
Il logo di Borghi di Ponente
Il lavoro di progettazione del logo e dell’identità grafica di Borghi di Ponente – Vie di pietra che abbracciano il mare è stato curato da Ileana Ricci, communication designer, sintetizzando in tre parole gli elementi caratterizzanti delle tre località dell’imperiese: un logo parlante che contiene parte di un sistema di segni che sarà funzionale in tutta la comunicazione online e offline del territorio.
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